United Airlines ha presentado su nueva plataforma de publicidad, Kinective Media, que utiliza datos de comportamiento de viaje para conectar a las marcas con los usuarios.
La aerolínea United Airlines ha lanzado Kinective Media, una plataforma publicitaria diseñada para conectar a los consumidores con anuncios, contenido y ofertas personalizadas basadas en su comportamiento de viaje. Anunciada durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, Kinective Media ya cuenta con la colaboración de marcas como Norwegian Cruise Line, Macy’s, TelevisaUnivision e IHG Hotels & Resorts, además de grupos de agencias como Dentsu.
Una nueva forma de publicidad personalizada
United Airlines asegura que Kinective Media es la primera plataforma publicitaria de su tipo en el sector de las aerolíneas. Utiliza datos anónimos y agregados de sus clientes adultos para crear segmentos de audiencia específicos. Las marcas pueden impactar a estos segmentos a través de la aplicación móvil de United Airlines, las pantallas de entretenimiento a bordo y otros espacios digitales. Los miembros del programa MileagePlus también recibirán ofertas y experiencias más personalizadas a través de esta plataforma.
Richard Nunn, CEO de MileagePlus, comentó sobre el lanzamiento: «Hemos creado una red de medios para viajeros, primera en su tipo, en tiempo real y basada en tecnología publicitaria, donde las marcas ya han comenzado a conectarse con audiencias premium a una escala inigualable. United ofrece a las marcas la capacidad de llegar a clientes comprometidos a lo largo de todo el embudo de marketing de una manera altamente personalizada y relevante, y ya estamos viendo resultados impresionantes».
Ventajas de Kinective Media
United Airlines destaca la audiencia cautiva en los dos principales espacios donde se mostrará la publicidad: la aplicación móvil y las pantallas de entretenimiento a bordo. La aplicación móvil ha acumulado 110 millones de descargas en iOS y Android, con casi 100 millones de sesiones por mes. Las pantallas de entretenimiento en los respaldos de los asientos de la flota de aviones de United Airlines ofrecen acceso gratuito a más de 2,800 contenidos en más de 20 idiomas diferentes. Según la aerolínea, cada viajero presta atención a estas pantallas durante un promedio de 3.5 horas, lo que proporciona una oportunidad única para que las marcas lleguen a una audiencia comprometida.
La tendencia de plataformas publicitarias propias
United Airlines se une a un creciente número de grandes empresas que están creando sus propias plataformas de publicidad para rentabilizar sus datos. En Estados Unidos, compañías como Home Depot, Walmart y Target ya permiten a las marcas dirigirse a los consumidores basándose en los datos que estos han facilitado a través de sus sitios web y aplicaciones.
Netflix también ha anunciado recientemente que lanzará su propia plataforma tecnológica de publicidad, mientras que PayPal está trabajando en una plataforma de publicidad basada en los datos de los usuarios y sus patrones de consumo.
Una apuesta por la innovación en publicidad
Con el lanzamiento de Kinective Media, United Airlines está apostando por la innovación en publicidad, ofreciendo a las marcas una forma de llegar a los consumidores de manera más efectiva y personalizada. La plataforma aprovecha el comportamiento de viaje de los usuarios para ofrecer anuncios y contenido relevante, lo que puede aumentar significativamente el compromiso y la conversión de los consumidores.
Enlaces externos
Para más información sobre cómo las grandes empresas están utilizando la tecnología para mejorar la publicidad, puedes leer sobre las iniciativas de Netflix y PayPal.
