La Campaña Navideña 2024 está generando grandes expectativas en el sector comercial peruano. Tras un 2023 complicado, marcado por el estancamiento del consumo privado y una inflación elevada, las proyecciones para este año muestran una recuperación significativa. Sin embargo, los empresarios enfrentan un obstáculo crítico: la inseguridad ciudadana.
Según la Red de Estudios para el Desarrollo (REDES), los comerciantes locales prevén un aumento en las ventas hacia finales de 2024, alentados por la estabilización económica y la mayor disposición de los consumidores a gastar. Este optimismo surge principalmente de la mejora del consumo privado, un indicador clave que refleja el gasto de los hogares en bienes y servicios.
El consumo privado como motor de la economía
“El consumo privado es básicamente el gasto que hacemos los hogares en bienes y servicios, y abarca desde las compras diarias hasta bienes duraderos como electrodomésticos”, explicó Patricio Lewis, investigador de REDES. Este indicador es crucial porque representa el 60% del Producto Bruto Interno (PBI) del país, y su crecimiento impulsa directamente la actividad económica.
De acuerdo con BBVA Research, se estima que el consumo privado cerrará el 2024 con un crecimiento del 2,7%, una cifra alentadora si se compara con el 0,1% registrado en 2023, el peor desempeño desde 1999. Este repunte se debe, en gran medida, a la disminución de la inflación, que ha incrementado el poder adquisitivo de las familias peruanas.
Inflación bajo control, más ingresos disponibles
Gracias a la gestión del Banco Central de Reserva del Perú (BCRP), la inflación se ubicó en 1,97% en agosto de 2024, dentro del rango objetivo de 1% a 3%. Esta estabilidad ha permitido a los consumidores destinar una mayor proporción de sus ingresos a compras no esenciales, incluyendo regalos, ropa y equipos electrónicos, productos típicos de la temporada navideña.
Patricio Lewis destacó que la reducción de la inflación genera un efecto positivo en las ventas de los comerciantes. “Con precios más estables, los hogares sienten mayor confianza para gastar, lo que se traduce en un impulso para la economía en general”, indicó. Los productos más demandados durante la campaña incluyen juguetes, ropa, laptops, celulares y artículos decorativos, según datos de la Cámara de Comercio de Lima.
Inseguridad ciudadana: una amenaza persistente
A pesar del panorama optimista en términos económicos, la inseguridad ciudadana sigue siendo un problema crítico para los empresarios, especialmente para los pequeños y medianos negocios. Según datos de la Asociación de Mujeres Bodegueras del Perú (Agremub), más de 2,600 bodegas cerraron en Lima durante 2023 debido a extorsiones y cobros ilegales, lo que evidencia el impacto devastador de este problema.
Costos de la inseguridad en el sector empresarial
El gasto en medidas de seguridad representa hasta el 2% de los ingresos de muchas empresas, lo que reduce significativamente sus márgenes de ganancia. Este gasto incluye cámaras de vigilancia, contratación de seguridad privada y refuerzo de infraestructura, lo que afecta sobre todo a pequeños comerciantes que ya enfrentan dificultades económicas.
Además, el miedo a ser víctimas de delitos como robos o extorsiones ha llevado a muchos empresarios a limitar sus horarios de atención o incluso a cerrar sus negocios durante las fechas de mayor actividad, como la temporada navideña. Esta situación no solo perjudica a los comerciantes, sino que también afecta al empleo y la economía local.
Confianza en las instituciones: un desafío clave
Lewis subrayó la importancia de fortalecer la confianza de la ciudadanía en las instituciones encargadas de garantizar la seguridad, como la Policía Nacional, el Ministerio Público y el Poder Judicial. “Sin un sistema eficiente y confiable, es imposible combatir la inseguridad de manera efectiva”, afirmó.
Para mejorar esta situación, se requieren medidas estructurales que incluyan:
- Capacitación constante de las fuerzas del orden.
- Inversión en tecnología para combatir el crimen.
- Gestión transparente de los recursos públicos.
La campaña navideña como motor económico
La Campaña Navideña no solo representa una temporada de alta demanda, sino que también es una de las más importantes para el comercio en términos de ingresos. Según la Cámara de Comercio de Lima, esta campaña genera aproximadamente el 40% de las ventas anuales de muchas empresas, lo que subraya su relevancia para la economía.
El impacto positivo de la campaña no se limita al comercio. También tiene efectos indirectos en sectores como el transporte, el entretenimiento y los servicios de comercio electrónico, que han experimentado un auge en los últimos años. Este dinamismo económico contribuye a la generación de empleo y a la reactivación de diversos sectores.
El auge del comercio electrónico
En los últimos años, el comercio electrónico ha cobrado protagonismo en las campañas navideñas. Esta tendencia, acelerada por la pandemia, permite a los consumidores realizar sus compras de manera más cómoda y segura, reduciendo la exposición a riesgos como robos o extorsiones.
Plataformas como Mercado Libre, Linio y Amazon han registrado un aumento significativo en las transacciones durante la temporada navideña. Los productos más vendidos incluyen:
- Dispositivos electrónicos.
- Ropa y accesorios.
- Juguetes educativos.
- Decoraciones navideñas.
El auge del comercio en línea también ofrece a los pequeños empresarios la oportunidad de ampliar su alcance, permitiéndoles competir en igualdad de condiciones con grandes cadenas minoristas. Sin embargo, la adopción de esta modalidad requiere inversión en tecnología y capacitación, aspectos que pueden ser un desafío para algunos negocios.
Medidas para un comercio seguro
Ante el problema de la inseguridad, los empresarios y autoridades deben implementar estrategias para garantizar un entorno más seguro durante la campaña navideña. Algunas recomendaciones incluyen:
- Mayor presencia policial en zonas comerciales.
- Promoción de compras seguras a través de plataformas electrónicas.
- Campañas de concientización sobre medidas de autoprotección.
- Facilidades para que los comerciantes accedan a créditos destinados a mejorar la seguridad de sus negocios.
Estas acciones no solo permitirán reducir el impacto de la inseguridad, sino que también generarán confianza entre los consumidores y los empresarios, promoviendo un ambiente más propicio para el comercio.
