Así es como Royal Bliss, la marca de tónica, quiere redefinir a la generación millennial. Esta generación, según ellos, ha llegado tarde a todo: a los sueldos altos, a comprar barato, a los coches caros, a un trabajo fijo o a pensar en hijos. Sin embargo, esta generación ha descubierto y adoptado nuevas formas de disfrutar la vida.
La campaña «Nacidos para vivir» ha sido creada por las agencias &Rosàs y Tangoº, del Colectivo &. Es un manifiesto que busca reflejar la personalidad y actitud de la marca ante el mundo, que no es otra que disfrutar de todo lo que la vida puede ofrecer.
Desde la agencia describen la campaña como «muy catártica, cargada de ironía, que expone la realidad y el sentir millennial». Su objetivo es desafiar el status quo de la categoría, exponiendo los rasgos culturales y los insights sociales que definen a esta generación, muy diferente de las anteriores y que ha impulsado cambios significativos en diversas esferas.
Elena Baz, Senior Manager en Coca-Cola Company, explica que con «Nacidos para vivir» Royal Bliss se posiciona como la alternativa a la norma, ensalzando lo moderno frente a lo clásico y lo nuevo frente a lo tradicional. «Con esta campaña buscamos conectar, desde nuestros principios y verdades, con una audiencia joven y su búsqueda de nuevas formas de disfrutar», señala Baz.
Carolina Aransay, Directora de Marketing Iberia en The Coca-Cola Company, añade: «Pretende ser un himno para una generación millennial que ha llegado tarde para vivir la vida de otros, pero justo a tiempo de vivir la vida como nunca antes se ha vivido. Más allá de la incertidumbre del presente, es una generación con una clara voluntad de disfrutar de la vida y ‘reinar’ en ella».
Estas ideas se reflejan principalmente a través de «Nacimos tarde», la canción original que acompaña la campaña, escrita por &Rosàs y producida por Trafalgar 13. La primera mitad de la canción se centra en los aspectos negativos de haber nacido tarde, mientras que la segunda destaca una generación libre y liberada. La versión extendida de la canción estará disponible en las próximas semanas.
La pieza audiovisual de la campaña, dirigida por C Prinz, presenta un estilo cinematográfico que aborda el movimiento desde una coreografía en una pista de atletismo. Refleja el mensaje de Royal Bliss de unir a las personas a través del movimiento, tanto deportivo como social.
La intención detrás del tema era precisamente generar esa sensación. “Queríamos que la base tuviera un crescendo muy marcado para llevar a la audiencia a un estado de catarsis. Un pequeño oasis para disfrutar, incluso cuando el mundo está al revés”, explicó Sara Blanco, Senior Copywriter de &Rosàs, en un comunicado.
Las agencias ven la campaña como un reflejo del modelo de trabajo del Colectivo &, lo que les ha permitido diseñar una estrategia que se alinea con la realidad y la verdad. “En Tangoº, llevamos tiempo colaborando con Royal Bliss, y nuestro conocimiento sobre la marca, su público objetivo y las sinergias con &Rosàs han sido clave para crear una campaña que resuena con la nueva cultura de una generación que no está dispuesta a renunciar a nada que le proporcione placer”, señaló Álvaro de Vicente, CEO de Tangoº.
Además del anuncio, realizado en colaboración con la productora Canadá, la campaña incluirá activaciones en redes sociales, publicidad exterior, y eventos y experiencias.
Royal Bliss, al reconocer y celebrar la resiliencia y creatividad de los millennials, busca no solo vender un producto, sino también resonar con una filosofía de vida. Esta campaña, con su tono irónico y honesto, invita a una generación a celebrar su unicidad y a seguir explorando nuevas formas de vivir plenamente.
Ficha técnica
- Anunciante: Royal Bliss
- Contacto Cliente: Elena Baz
- Agencias: &Rosás y Tangoº (Colectivo &)
- Director de Estrategia: David Rodríguez
- Liderazgo y Coordinación del proyecto: Juan Badilla y Lula Igartua
- Equipo Creativo – Audiovisual:
- Director General Creativo: Isahac Oliver
- Director Creativo: Jordi Luna
- Equipo Creativo: Iñaki Sánchez y Sara Blanco
- Equipo de producción: Jordi Solé y Patricia García
- Experiencia, Redes sociales y exterior:
- Director Ejecutivo Creativo: Jon Juliá
- Directores Creativos: Jesús Flete y Javier García
- Productora: Canadá
- Música: &Rosàs y Toni M. Mir de Trafalgar 13
