En 2024, el mercado de celulares en Perú ha experimentado una notable transformación. Según un análisis reciente de GfK, el 80% de las ventas de smartphones en el país corresponden a equipos liberados, una clara preferencia que destaca en comparación con otros mercados de la región. Estos dispositivos, también conocidos como «Sim Free», permiten a los usuarios elegir libremente su operador de telecomunicaciones, una ventaja que se ha convertido en un factor decisivo para los consumidores peruanos.
Crecimiento sostenido en ventas y unidades
Entre enero y septiembre de 2024, las ventas de celulares en Perú aumentaron un 15.5% en valor y un 27.4% en unidades, un crecimiento que contrasta con las cifras decrecientes de otros países de América Latina. Este incremento no solo resalta la fortaleza del mercado peruano, sino también su capacidad para adaptarse a cambios económicos y tecnológicos. El canal retail ha sido un pilar clave en este crecimiento, mostrando una adopción acelerada de equipos de última generación.
Preferencias de almacenamiento: Los 256GB lideran las ventas
En cuanto a la capacidad de almacenamiento, los peruanos han dejado atrás los modelos de 128GB, optando mayoritariamente por dispositivos de 256GB. Esta tendencia responde a la creciente necesidad de manejar grandes volúmenes de datos, como aplicaciones avanzadas, contenido multimedia en alta calidad y archivos para uso profesional. Además, las versiones de 512GB y 1TB están ganando terreno rápidamente, posicionándose como opciones preferidas en el segmento premium.
Factores detrás del cambio de preferencia
- Mayor demanda de almacenamiento: Aplicaciones más pesadas y el uso extendido de redes sociales y plataformas de streaming requieren dispositivos con mayor capacidad.
- Disponibilidad ampliada: Más de 700 puntos de venta en Perú ya ofrecen modelos con capacidades superiores.
- Valor a largo plazo: Los consumidores están priorizando dispositivos que puedan satisfacer sus necesidades a lo largo de varios años.
Compras online: Un canal en expansión
El comercio electrónico ha sido un motor de crecimiento significativo en el mercado peruano de celulares. Durante eventos promocionales como el «Cyber» de julio, el canal online representó el 50% de las ventas totales del mes, destacando la preferencia de los consumidores por la comodidad y las ofertas exclusivas que ofrece esta modalidad.
Los marketplaces lideran las ventas online
- Incremento del 33% en unidades y 26% en valor.
- Beneficios derivados de períodos de liquidez, como retiros de AFP y gratificaciones.
- Ofertas exclusivas y envíos rápidos que atraen a un público joven y digitalizado.
Este desempeño no solo refuerza la importancia de las plataformas de comercio electrónico, sino que también subraya la necesidad de una estrategia digital sólida para las marcas que desean captar a un público cada vez más inclinado hacia las compras online.
La influencia de la inteligencia artificial en los smartphones
Otro factor destacado en el análisis de GfK es el incremento en la adopción de dispositivos con procesadores optimizados para inteligencia artificial (IA). Estos equipos representaron el 50% del valor total de ventas en 2024, un aumento significativo en comparación con el año anterior. Los procesadores con IA ofrecen ventajas como:
- Mejora en la fotografía: Cámaras más inteligentes capaces de ajustar configuraciones automáticamente para obtener mejores resultados.
- Asistentes virtuales: Funciones más personalizadas y precisas.
- Rendimiento optimizado: Gestión más eficiente de recursos, lo que prolonga la vida útil de la batería.
Nuevos modelos y su recepción en el mercado
Los modelos lanzados en 2024 han tenido un desempeño sobresaliente, representando el 55% de las unidades vendidas y el 50% en valor. Esto refleja un cambio en el comportamiento de los consumidores, quienes están dispuestos a invertir en tecnología de última generación. Las marcas han respondido a esta demanda con dispositivos que integran las últimas innovaciones en almacenamiento, procesamiento y diseño.
Ciclo de renovación y predilección por modelos premium
El ciclo de renovación de dispositivos en Perú se mantiene en tres años, con el 46% de los consumidores inclinándose por modelos premium. Este comportamiento indica que los usuarios valoran la durabilidad y el desempeño superior de los dispositivos de gama alta, justificando así su inversión.
Características más valoradas en los modelos premium
- Mayor capacidad de almacenamiento.
- Procesadores más rápidos y eficientes.
- Innovaciones en cámaras y pantallas.
El mercado peruano frente a la región
A diferencia de otros mercados latinoamericanos que enfrentan caídas en las ventas, Perú se ha destacado por su crecimiento constante. Factores como una economía más estable, una población joven y tecnológicamente activa, y políticas favorables para la importación de tecnología han contribuido a consolidar su posición como uno de los mercados más dinámicos de la región.
