Francisco Carvajal, actual gerente de la oficina de Kantar IBOPE Media en Ecuador, asumirá también la gerencia para el mercado peruano. Esta designación coincide con la consolidación de dos proyectos nuevos en el país: la medición de audiencia de televisión por streaming y fuera del hogar.
Antonio Wanderley, CEO de Kantar IBOPE Media para Hispanic LatAm, expresó su confianza en que Francisco, con el apoyo de los clientes, continuará impulsando el desarrollo y crecimiento de la industria publicitaria en Perú y Ecuador. Wanderley enfatizó el compromiso de la compañía en colaborar estrechamente con los mercados locales, ofreciendo conocimiento, oportunidades y soluciones globales para satisfacer las necesidades de sus clientes.
Francisco se unió a Kantar IBOPE Media en 2005 y, durante estos doce años, ha desempeñado diversos roles en la empresa, incluyendo gerente de Servicio al Cliente para Costa Rica, gerente Comercial para Centroamérica y el Caribe, y gerente general para Ecuador. Ha sido parte del lanzamiento de varias soluciones y aplicaciones en el mercado latinoamericano, como el estudio Multimedios de Kantar IBOPE Media en Panamá. Francisco es licenciado en Ciencias de la Comunicación y periodista de la Universidad Pontificia Bolivariana en Colombia; tiene un MBA de la Universidad Latina de Costa Rica y un diplomado en Alta Gerencia del INCAE Business School.
Historia y Operaciones de Kantar Ibope Media
Kantar Ibope Media es la sucursal peruana de la empresa homónima, y se destaca como la principal medidora de medios de comunicación en Perú. La compañía fue fundada en Brasil en 1942 por Auricélio Penteado y comenzó sus operaciones en Perú a finales de los años 90, como parte de una estrategia de internacionalización para evaluar la realidad televisiva en los países vecinos.
Durante este proceso, Kantar Ibope Media adquirió equipos de la histórica CPI (Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública), fundada en 1973, que fue la única empresa en operar mediciones de audiencia a nivel nacional tras la desaparición de sus rivales IVMP y Datum.
En 2019, Francisco Carvajal asumió la gerencia general en Perú. La empresa se encarga de medir el rating de los programas de televisión desde 1996, utilizando una escala de 0 a 100. Realiza mediciones diarias de audiencia en horarios matutinos, vespertinos y nocturnos, y desde 2006, su sistema de medición es digital.
Inicialmente, la Universidad de Lima calculó que 300 familias estaban afiliadas al sistema People Meter de CPI. En 2015, la Pontificia Universidad Católica del Perú actualizó estos datos a 780 familias, con dispositivos instalados en Lima y seis ciudades adicionales del país. Sin embargo, estas mediciones no son representativas de todo el país, ya que estas seis localidades representan menos del 50% de los potenciales televidentes.
Kantar Ibope Media mide la audiencia de seis canales principales: América, Panamericana, TV Perú, Global TV, Latina y ATV. Estos canales ocupan entre el 30% y 70% del tiempo de pantalla. En el pasado, el canal RBC también formaba parte de la medición, pero fue retirado a petición de la gerencia. En 2008, Panamericana no pudo medir su audiencia debido a incumplimientos de pago con Ibope, mientras que RBC generó controversias por acusaciones de distorsionar resultados a favor de rivales. Casos similares involucraron a figuras como Gisela Valcárcel y Janet Barboza, quienes cuestionaron la credibilidad de la empresa.
Además, Kantar Ibope Media incluye mediciones de Movistar TV, aunque no mide el nivel de preferencia hacia los canales de televisión de paga. Desde 2019, la empresa también se dedica a medir tendencias sociales en plataformas de streaming.
