En un esfuerzo por destacarse en el competitivo mundo de la publicidad, El Corte Inglés ha implementado una innovadora campaña de verano para su colección de moda baño «Summertime 2024». Esta campaña, lanzada del 8 al 31 de mayo, se activó únicamente en días soleados, gracias a la tecnología CBAT (Condition Based Ad Triggering) de Pelmorex y los datos meteorológicos de Eltiempo.es. Este enfoque permitió a la cadena de grandes almacenes lograr más de 10 millones de impresiones y aumentar su tasa de clics (CTR) en un 20% en comparación con campañas anteriores.
Impacto de la Tecnología CBAT en la Publicidad
El Corte Inglés ha demostrado que la adaptación de la publicidad a las condiciones climáticas puede ser altamente efectiva. Durante una borrasca que afectó al norte y centro de España entre el 12 y 18 de mayo, la campaña registró un descenso de impresiones en esas zonas, mientras que aumentaron en Andalucía y Levante, sin afectar la entrega total de la campaña. David Sújar, Business Lead de Dentsu, destacó que el análisis del clima activo en las comunidades autónomas permitió optimizar el rendimiento de la campaña.
La Meteorología como Aliada de la Publicidad
Vanesa Poderoso, Directora de Medios y Patrocinios de El Corte Inglés, subrayó cómo las condiciones meteorológicas pueden utilizarse como un disparador para activar campañas publicitarias altamente relevantes y personalizadas. Este enfoque no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también aumenta significativamente el retorno para las marcas. La integración de datos meteorológicos en las estrategias publicitarias de El Corte Inglés ha marcado un hito, optimizando su alcance y ofreciendo una experiencia única.
Historia y Evolución de El Corte Inglés
El Corte Inglés, un gigante de la distribución con sede en España, es conocido por sus grandes almacenes y su presencia en internet. Fundado en 1890 como una pequeña tienda de sastrería, ha evolucionado hasta convertirse en un conglomerado con diversas áreas de negocio. La empresa se expandió significativamente bajo la dirección de Ramón Areces, quien transformó El Corte Inglés en una Sociedad Anónima en 1952. A lo largo de las décadas, la competencia con Galerías Preciados impulsó innovaciones como las rebajas de temporada y campañas publicitarias icónicas.
Expansión y Diversificación
Desde los años 60, El Corte Inglés ha ampliado su presencia nacional e internacionalmente, con aperturas en Portugal y adquisiciones en Estados Unidos. A pesar de enfrentar desafíos financieros, la empresa ha mantenido una estrategia de autofinanciación y prudencia en inversiones. En 2021, El Corte Inglés consolidó una mejora en su actividad comercial, con un incremento del 22% en su cifra de negocios, alcanzando los 12.508 millones de euros.
Innovación Continua en el Comercio Electrónico
El Corte Inglés también ha destacado en el comercio electrónico, siendo la empresa más visitada en España en 2016 y 2017. Su director digital, José María Fernández Ortega, ha liderado el crecimiento sostenido del negocio digital, con un aumento del 35% en los últimos años y más de ocho millones de clientes únicos al mes.
