La iniciativa de Mercado Libre busca estar presente en el festival más importante de la industria para aportar los mejores insights a Latinoamérica.
Mercado Ads lleva a grandes líderes del marketing latino a inspirarse en Cannes Lions. Este evento es un espacio ideal para reflexionar sobre estrategias de marketing y superar el FOMA, un término acuñado por Patrick J. McGinnis para describir el «miedo a perderse algo» que enfrentan los marketers.
Mercado Ads y la delegación de Latam estarán presentes en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions por segundo año consecutivo, llevando a los principales marketers de Latinoamérica al evento que celebra la creatividad que impulsa el progreso.
Cannes Lions reúne a la industria publicitaria global en junio, ofreciendo un entorno para aprender de las ideas más impactantes, conocer a personas con nuevas perspectivas e inspirarse con los mejores. Participar en Cannes Lions es sumergirse en contenido innovador, con una agenda inspiradora que da vida a la creatividad a través de trabajos premiados y la voz de líderes de opinión influyentes. Mercado Ads se esfuerza por garantizar que LATAM esté representada y siga trayendo lo mejor a la región.
La delegación incluirá líderes de marketing de importantes empresas de la región, como Vanessa Fiol, Directora de Marketing de Intel Corporation; Daniele Rodrigues Cavalcanti, Directora Senior de Marketing de Kenvue Latin America North; Mônica Galvão, Gerente Senior de Digital y E-Commerce Latam de Galderma; Guilherme Martins, Vicepresidente Ejecutivo de Marketing e Innovación de Diageo Brasil; Alan Spector, Director Digital y de Marketing de L’Oréal Brasil; Claudia Patricia Reyes Cuevas, Directora de Marketing de Marcas de Herdez México; Eduardo Córdoba Pepsico, Director Senior de Estrategia de Marketing Latam de Pepsico; Martin Lammardo, Presidente de IPG Mediabrands Argentina, y Victoria Toni, Directora de Marca de Hering Brasil.
Estos líderes acompañarán a los representantes de Mercado Libre: Sean Summers, Director Ejecutivo de Marketing; Fernando Rubio, Vicepresidente de Mercado Ads; Mario Meirelles, Director Senior de Mercado Ads; Florencia Bameule, Directora de Marketing de Mercado Ads; Valeria Bazzi, Directora Senior de Branding y PR, y Lucas Bonardi, Director de Marcas Top de Mercado Ads.
Cannes Lions es un espacio excepcional para reflexionar sobre estrategias de marketing, elevarlas y superar el FOMA. Este concepto, desarrollado por Patrick J. McGinnis, se refiere al gran desafío que enfrentan los marketers al generar y mantener conexiones reales con su audiencia.
El retail media es ya protagonista en la industria publicitaria y se espera que supere a la televisión para 2025 en Estados Unidos, un mercado de referencia. Gracias a su alto nivel de personalización, los anuncios son percibidos como relevantes, útiles, confiables y de calidad en toda Latinoamérica. En este contexto, el retail media es uno de los medios online que más captan la atención, con cada vez más marcas y marketers superando el FOMA.
En Latinoamérica, ocho de cada diez búsquedas de productos comienzan en Mercado Libre. Mercado Ads es el principal retail media de la región, según el ranking “Digital Ad Revenue 2024 Growth” de eMarketer.
Sobre Mercado Ads
Mercado Ads es la unidad de negocios de publicidad dentro del ecosistema de Mercado Libre, que ofrece soluciones para todo el proceso de compra de los usuarios, permitiendo a miles de marcas, agencias y vendedores llegar a millones de compradores que buscan, descubren y compran diariamente en la plataforma.
El objetivo de la compañía es potenciar los negocios de marcas, agencias de medios y vendedores en el principal comercio electrónico de América Latina. Para lograrlo, ofrece soluciones de Branding y Performance que impactan en todas las etapas del recorrido de compra de un usuario: descubrimiento, consideración, compra y post-compra.
En los últimos años, la aceleración del comercio electrónico y el desarrollo de nuevas soluciones han consolidado al ecommerce como el nuevo medio para impactar audiencias. En este contexto, Mercado Ads es líder en Retail Media en la región gracias a su propuesta de valor basada en tres ventajas competitivas: datos de primera mano, soluciones para cada etapa del recorrido de compra (campañas de full funnel) y una audiencia masiva con mentalidad de compra. Además, cuenta con datos e insights exclusivos sobre el comportamiento de los usuarios, lo que permite una mayor efectividad en las campañas.
Mercado Ads es la primera empresa latinoamericana en desarrollar su propia plataforma de Ad Tech, completamente inhouse. Con Mercado Ads, los anunciantes pueden llegar a millones de usuarios que navegan el ecosistema de Mercado Libre a través de diversas soluciones de Performance y Branding.
Para más información sobre la industria publicitaria y el impacto de las nuevas tecnologías, puedes consultar este artículo sobre estrategias de marketing, la importancia del retail media y cómo superar el FOMA en marketing.
