La marca deportiva On ha fichado a la actriz Zendaya en un acuerdo plurianual que abarca publicidad y diseño de productos. La colaboración se ha comunicado a través de la pieza audiovisual «Dream Together».
Después de su aparición junto a Roger Federer en una campaña de Louis Vuitton y la ampliación de su asociación con Loewe, la marca suiza de equipamiento deportivo On sigue destacando en el mundo del marketing. Ahora, la marca se ha asociado con Zendaya, estableciendo un acuerdo que incluye implicaciones tanto en publicidad como en diseño de productos.
Según On, ambas partes están unidas «por un amor compartido por el movimiento, un compromiso con el bienestar y una pasión por conectarse con las comunidades». Zendaya se convierte en socia de la marca, iniciando una alianza que incluirá conversaciones sobre el movimiento y el bienestar, colecciones de productos y futuras campañas creativas.
On busca aprovechar el estatus de Zendaya como ícono de una generación, su afición por la moda y su pasión por el storytelling. “Con el apoyo de su estilista de toda la vida, Law Roach, ha traducido su reverencia por la narración de historias en su enfoque de la moda”, explican desde la marca. “Aportará esta misma intención estilística a On, trabajando para reimaginar y colaborar en diseños y colecciones futuras a través de la lente del movimiento cotidiano, los deportes y el estilo de vida”.
Para anunciar la colaboración, la marca lanzó una pieza audiovisual protagonizada por Zendaya y dirigida por C Prinz. La campaña, denominada “Dream Together”, presenta un claro estilo cinematográfico y aborda el movimiento desde una coreografía en una pista de atletismo, reflejando el mensaje de On de unir a las personas a través del movimiento, tanto deportivo como social.
“Le debo mucho a la gente que me rodea por llevarme a donde estoy y esta película reconoce y aprecia a quienes nos apoyan y alientan todos los días. Creo que este sentimiento de colaboración e inclusión se refleja en lo que hemos creado», comentó Zendaya en el comunicado de la marca. “Soy una gran admiradora de On desde hace mucho tiempo. Siempre los uso en el set, o cuando viajo o ensayo, así que esta asociación es como cerrar un círculo”.
«Hemos sido grandes admiradores de la capacidad de Zendaya para inspirar a una generación y soñar en grande», expresó David Allemann, Co-Fundador de On. “No podemos pensar en una mejor socia para ayudarnos a crecer, evolucionar y conectarnos con personas de todo el mundo”.
On, fundada en Suiza en 2010 por Olivier Bernhard, David Allemann y Caspar Coppetti, nació en parte del rechazo de Nike al prototipo de calzado deportivo creado por Bernhard. Es conocida por su diseño particular de zapatillas, que cuentan con orificios en la suela, y su enfoque en la innovación y el desarrollo de productos para atletas. Su popularidad despegó en 2020 cuando el tenista Roger Federer invirtió en la marca y se convirtió en su imagen.
En los últimos años, On ha captado la atención de influencers y personalidades destacadas de distintas esferas y ha establecido acuerdos de colaboración y patrocinio con deportistas de primera línea, como el tenista Flavio Cobolli, y figuras del entorno musical, como FKA twigs.
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- Nike y su Innovación en el Diseño de Calzado
- Louis Vuitton y sus Campañas de Moda
- Roger Federer y su Asociación con On
La asociación con Zendaya promete no solo impulsar la visibilidad de la marca On, sino también redefinir la colaboración entre moda, deporte y bienestar, llevando su mensaje de movimiento y estilo de vida saludable a una audiencia global.
