Innovadora Campaña de Apoyo
Cervezas Victoria ha lanzado una nueva campaña para motivar a la Selección Española de Fútbol en su lucha por ganar la Eurocopa. La campaña, llamada «La playlist de la victoria», es un trabajo de la agencia creativa Jon Lavín y la productora Lobo Kane. Esta playlist está compuesta por mensajes de ánimo de aficionados y seres queridos dirigidos a los jugadores.
Efecto Pigmalión y su Aplicación
La campaña se basa en el efecto Pigmalión, un fenómeno psicológico que sugiere que las expectativas positivas pueden mejorar el rendimiento de una persona. Este concepto toma su nombre del mito griego de Pigmalión, un escultor que se enamoró de una estatua que creó, la cual cobró vida. Cervezas Victoria utiliza este efecto para fortalecer la confianza y motivación de los jugadores de la Selección Española.
Mensajes de Apoyo en la Playlist
La playlist incluye mensajes reales de apoyo de diversas personas, desde aficionados comunes hasta figuras destacadas como la campeona del mundo Olga Carmona y familiares de los jugadores, como la madre de Álvaro Morata. El equipo de Cervezas Victoria también ha contribuido con mensajes de apoyo. Estos mensajes se reproducen en un video dirigido por Santiago Zannou, donde se puede ver a jugadores como Álvaro Morata, Dani Carvajal, Unai Simón, Le Normand, Fabián y Joselu escuchando los audios.
Escenarios de la Campaña
El video de la campaña se desarrolla en diferentes lugares de España, reflejando el apoyo de toda la nación. Se filmó en la Ciudad Deportiva de Las Rozas en Madrid, la playa de la Malagueta en Málaga y Murguía en el País Vasco, mostrando cómo la sociedad española se une para respaldar a su equipo.
Participación del Público
José Villalobos, Brand Manager de Cervezas Victoria, expresó su deseo de crear un movimiento nacional de apoyo al equipo, aumentando así sus posibilidades de éxito en la Eurocopa en Alemania. La marca, que ha patrocinado a la Selección Española desde junio de 2021, continuará como cerveza oficial de los equipos masculinos y femeninos hasta 2026.
Plataforma Digital y Efecto Pigmalión
Para esta campaña, se ha creado un espacio web donde los aficionados pueden enviar sus propios mensajes de ánimo. La plataforma, desarrollada por The Lion, Digital Studio & Technology Lab, cuenta actualmente con 54 audios y sigue abierta para nuevas contribuciones. Además, el sitio ofrece una explicación profesional del efecto Pigmalión por parte de la psicóloga deportiva Patricia Ramirez y muestra las reacciones de los jugadores al escuchar los mensajes de apoyo.
Difusión de la Campaña
La campaña tiene una planificación de medios a cargo de Arena y se está ejecutando en televisión, plataformas digitales y redes sociales. Los perfiles de Álvaro Morata y de la Selección Española también están apoyando la difusión de esta iniciativa.
Cervezas Victoria ha implementado una campaña innovadora y motivadora para apoyar a la Selección Española de Fútbol en la Eurocopa. Al combinar el efecto Pigmalión con mensajes de ánimo de toda España, buscan fortalecer la moral y el rendimiento de los jugadores, demostrando cómo la unión y el apoyo pueden marcar la diferencia en el deporte.
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